Заповеди заказчика телевизионной рекламы. Как сделать успешный рекламный ролик - Гаврилов Константин Валериевич

В этой книге впервые в России собраны практические советы, как сделать настоящий успешный рекламный ролик. Книга написана профессионалом рекламы, который как делал ролики, так и был их заказчиком. Его обширный практический опыт обобщен здесь с единственной целью: перекинуть мост через пропасть непонимания между заказчиком-бизнесменом и создателями-творцами. В книге вы найдете ответы на все вопросы, волнующие рекламодателя, и узнаете, почему надо вникать в этапы производства ролика и как это следует делать. Она научит вас принимать осмысленные решения, которые позволят правильно задумать, сделать и оценить рекламный ролик, а значит, достичь поставленных целей. Книга будет полезна всем, кто работает в бизнесе, с ним и для него.ОглавлениеМаленькое, но гордое предисловие 9Глава 1. Как это начинается 11Глава 2. Что такое рекламный ролик 13Глава 3. Что рекламирует рекламный ролик 17Глава 4. Зачем маркетинг рекламному ролику 25Глава 5. Как заранее узнать, что ролик хороший 33Глава 6. Простые правила настоящего ролика 45Глава 7. Механизмы воздействия и убеждения 51Глава 8. Основные инстинкты в ролике 65Глава 9. Хронометраж ролика 77Глава 10. Сериал ролика 83Глава 11. Ролик в рекламном блоке 91Глава 12. Аудитория ролика 99Глава 13. Ролик или телемагазин? 109Глава 14. Виды рекламных роликов 113Глава 15. От брифа к идее ролика 121Глава 16. Сценарий рекламного ролика 127Глава 17. Раскадровка как борьба со страхом рекламодателя 141Глава 18. Что надо выбрать до съемки 149Глава 19. Кастинг ролика 155Глава 20. Съемка ролика и рекламодатель 165Глава 21. Постпродакшн и монтаж ролика 181Глава 22. Сдача-приемка ролика 191Глава 23. Смета ролика и экономия затрат 199Глава 24. Как сыграть роль рекламодателя 209Предметный указатель 217